市面上的宣传片种类繁多，让人应接不暇，但还是有迹可循。无论你是需求方还是生产者，抓住以下核心要素，可以少走很多弯路，避免很多不必要的麻烦。我们来看看张家口宣传片的成功之处：
规则1:真实可信
无论我们多么热爱自己辛辛苦苦制作的商业广告，在观众眼里，它只是众多广告中的一个普通广告。至于广告，现在老百姓戴有色眼镜，核心问题是不相信信任危机——，怕你骗他。怎么办？从两个方面努力：
第一，要传递的内容(诉求)要真实可信，不要夸夸其谈或者夸夸其谈。态度(场景、人物)要真诚求实，不能孤傲虚伪。
二是在手法上大胆创新，抛开广告片的所有画面，只求观众看，不觉得是广告。如果去掉观众的有色眼镜，电影的传播效果会有质的飞跃。
按照这个规律，我们的广告甚至可以拍成“一点都不像广告”。这里有什么意义？谁规定广告只能这样拍，不能那样拍？广告的目的是让受众接受我们希望他们接受的信息。如果他们能够打破广告中的信任危机，高效地传播信息，只要他们不破坏品牌形象和违反广告。
规则2:服务销售
制作界有个固定的认识：广告片有两种，一种是纯销售型，需要卖货，一种是树品牌。并且认为卖货的追求应该是叫卖，搞笑，树品牌应该是深刻，审美。世界怎么会这么简单？卖货和品牌不仅矛盾，而且紧密共生。显然，我们无法想象一个品牌的销量下降，但它的形象却很高。而一个形象比较差的品牌，显然是无法长期保持销量强势的。
归根结底：卖货是一个品牌的基础和基石，打造一个品牌就是越卖越久。更喜欢谈品牌的朋友应该认识到这一点。在广告片中贯彻，不要人为的把卖货和品牌分开。事实上，他们的目的是一样的，都是为了销售，但根据营销策略的要求，他们使用不同的手段。所以要注意以销售任务为主的片子，避免廉价销售损害品牌。强调打造品牌任务的电影呢？避免审美空虚，忘记销售目的。
规则3:顾客导向
这个规则，首先说的是“目标受众”。这几乎在每一本广告理论书中都有。之所以写出来，是因为有创意的人有时候会忽略它。更成问题的是，他们往往没有深思熟虑。相比之下，针对“新新人类”或“白领”的电影，在针对性上不会偏离太多，因为目标受众和大部分有创意的人是投缘的，属于同一类。其他观众呢？对于所谓的“成功人士”，是单纯的“豪车”吗？对于农民来说，有必要在门口挂一串辣椒，手里扇一顶草帽来解决问题吗？他们到底在想什么？比如什么？如果不深入思考人性和社会人文的根源，创作人员会认为自己有“针对性”，现实可能与之相去甚远，甚至相去甚远。规则4:产品功能诉求的重中之重
卖什么喊什么，不仅仅是喊名字，更重要的是说清楚，你有什么用？有哪些问题可以解决？买了东西回家，总要用它做点什么吧？如果不把这个说清楚，谁来买单？所以产品的功能是重中之重。“食青春之宝，防衰老”。“穿北极绒，不怕冻”。如果没有后半句，广告效果能好吗？
其实这个道理一点都不深刻。然而，在我们每天看到的广告中，“我们只知道它的名字，却不知道它的用途”，或者有关于“它的用途”的模糊词语。所以，真的有必要列出这个规则。
